Реальные кейсы по аудиту канала на YouTube.

659

Правильный аудит при продвижении канала — первое действие, которое нужно произвести, если вы решили улучшить свой или на платно-коммерческой основе чужой канал. Данная статья покажет вам информацию из моей практики, основанной на You Tube Analitycs. Это поможет обнаружить недочеты и недоработки, а также исправить их. Вы получите возможность увеличить просмотры без лишних затрат. Тем, кому интереснее раскрутка — предлагаю ознакомиться с текстом, посвященным продвижению на You Tube.

  • Изучение спайков при помощи инструментов фиксирования статистики — графиков метрик

Для начала делаем первый шаг, который должен предварять любую работу: базовый анализ. Используем графики, которые имеются в Гугл Аналитикс. Главные метрики — количество подписчиков, лайки/дизлайки, просмотры. В этих графиках главное — необъяснимые и значительные скачки, положительные или отрицательные. Что мы получаем, изучая графики:

  • Был ли использован какой-либо метод накрутки — увеличения показателей канала
  • Какие именно видео смотрят лучше — постоянные или нерегулярные
  • Подвергаются ли графики корреляции

Лучше всего здесь подойдут два канала в качестве примеров. Допустим, частота и регулярность  выпуска их роликов примерно совпадает.

График №1

аудит канала ютубе

График №2

аудит ютуб канала

Выводы, которые напрашиваются после беглого изучения. График №2 показывает резкое увеличение просмотров в конкретные дни. Это говорит о том, что канал имеет регулярную аудиторию, большая часть из которой следит за обновлением и ждет новые видео.

График №1 не показывает внезапных падений или подъемов. Отсюда вывод: канал имеет набор контента, генерирующий непрерывный трафик. Сленговое название такого трафика — “органический”  или просто “органика”. При этом аудиторию не интересует прочий контент канала. Видимо, такой канал имеет в распоряжении несколько роликов, количество просмотров которых велико. И большую часть материала, которые набирают 1-2 тысячи. Это в свою очередь говорит о вероятности значительной дисперсии в просмотрах.

Другой пример.

youtube аудит

Здесь примечателен резкий положительный скачок в один день. Живые просмотры делают график падения пологим в силу естественных причин. Посевы и реклама также заставляют график падать более плавно. Но мы с вами видим примерно одинаковые показатели в соседние дни. Отсюда вывод — возможна накрутка или читинг сервиса посевов. Однако это следует проверить.

2. Разберемся с устройствами, на которых ведется просмотр.

Для меня изучение информации об устройствах просмотра дает возможность улучшить изображения и повысить количество трафика.

Канал 1

youtube-audit

Канал 2

аудит канала youtube

Первый канал просматривает мобильниками 46% зрителей, второй — 24%. При объеме доступа с мобильников более 35% я принимаю меры к укрупнению шрифтов на миниатюрах для удобства зрителя. Если преобладает трафик, идущий на десктопы, то в приоритет становятся изображения (но о тексте тоже нельзя забывать).

3. Проверяем  канал на следы накрутки

Когда вам случилось взять канал на платной основе, первое что вы просто обязаны сделать — проверить, возможно, он подвержен был накрутке просмотров. Если да, то у вас проблемы и канал будет двигаться тяжело. Вряд ли он окажется в “Рекомендованных” и большого труда будет стоить добраться до ТОПа.

Мой алгоритм поиска накрутки:

  • Смотрим на метрики и ищем резкие изменения с возвратом к исходному уровню.
  • Просматриваем источники трафика и ищем ненадежные сайты.
  • Проводим изучение источников на отклонение от нормы. Причем искать следует как положительные, так и отрицательные колебания от удержания ролика или всего канала.

Например. Имеем метрику на графике с подозрительным скачком.

накрутка просмотров видео ютубе

Переходим в аналитику дня, где скачок зафиксирован и анализируем его. Обнаруживаем, что на момент скачка удержание внешних источников реально зашкаливало.

накрутка просмотров видео на ютубе

Внимательно изучив внешние источники, приходим к выводу что трафик подходит с приложений Apple Messages и Safari.

накрутка-аналитика

Полученные цифры говорят о накрутке.

Такие вещи следует обсудить с заказчиком. Канал может уже находиться под пессимизацией. Если нет, то существует большой риск такого события в ближайшем будущем.

Кейс из жизни. Взяли канал в рост и работали — все шло прекрасно. Но однажды You Tube срезал одним днем большое количество подписчиков по причине их фейковости. Позже выяснилось, что канал подвергался накрутке, и наш результат после двухмесячной работы был отрицательным. То есть стало меньше подписчиков, чем было перед работой. Заказчик оказался понимающий и адекватный, но так бывает не всегда. Проверка канала — залог здоровых нервов и отношений с клиентами.

4. Уточнение реального числа зрителей и подписчиков канала.

В случае, когда более 10% просмотров приходят от подписчиков, цифры реально нарастить, оптимизируя время появления. Мой опыт показывает, что любые 10% дают потенциал увеличения суммы просмотров на 4-5%. Допустим день и время выпуска видео не прошли оптимизацию, а те, кто подписан, приносят 30% всего результата. Есть все возможности увеличить показатели на 15%. Узнать, сколько просмотров приносят подписчики, вы легко сможете  во вкладке “Просмотры”, подраздел “Статус”.

Ниже — пример, когда обязательно нужно подвергнуть оптимизации и пересмотреть время выхода.

youtube накрутка подписчиков

А в этом случае оптимизация не даст результата.

подписчики на ютубе

Оптимизации выхода будет посвящена отдельная статья или даже целый цикл статей. Основа оптимизации:

  • “Данные реального времени”
  • Наблюдения пользователя

Попробуйте провести тест: выпускайте похожие видео в разное время и следите при помощи пункта  “Данные реального времени” за тем, как пользователи ведут себя. Вы решаете проблему сбора данных о пиковой активности зрителей и подписчиков. Затем нужно просто выпускать видео именно в это время.

5. Корелляция между разновидностями трафика.

Здесь — самые трудности. Вам потребуется практика и опыт для того чтобы заметить разницу или неверные соотношения между показателями. Анализ нижнего значения приведет вас к выявлению проблем, устранение которых поможет увеличить трафик.

Кейс из жизни. У меня в работе был канал, львиную долю трафика, которого приносил поиск Ютуб.

аналитика ютубе

При этом из поиска Гугл трафика не наблюдалось.

корреляция ютубе

Это нормально, когда органический трафик с Ютуба превышает такой же показатель с поиска Гугл. Однако пропорция 141:1 заставила задуматься, вникнуть в органику Гугла.

Проблема была очевидна: канал применял возможность, которая появилась в Ютуб недавно. Это перевод на языки описаний и заголовков. В русскоязычной локации поиск показывал вариант на английском, а варианта на русском языке не было.

После проверки я понял, что решения нет. Поскольку версия на английском также не приносила трафика, была безжалостно удалена.

Через несколько дней трафик оживился и его рост продолжается по сей день. Показатели хоть и не большие, но вполне соответствуют коммерческой тематике.

источники трафика ютубе

Итак, мы ознакомились с простым аудитом канала. Если тема интересна, пишите комменты, задавайте вопросы. Далее будет материал по углубленному аудиту каналов You Tube.

moe-dobro

Спасибо за Ваши комментарии и отзывы.

Быть добру.

Ребята, мы вкладываем душу в MoeDobro.com. Спасибо за то, что открываете новые горизонты вместе с нами. Спасибо за вдохновение и поддержку. Присоединяйтесь к нам в FaceBook
Джамал

Founder MoeDobro.com Серийный предприниматель. Спикер.

16 комментариев

  1. Семен

    Все довольно интересно расписано грамотным языком, сегодня как раз искал именно эту информацию, но многих вещей я не знал, будет над чем поразмышлять и пораскинуть мозгами перед сном.

  2. Сергей

    Спасибо за как всегда подробную статью. Такой вопрос: так ли на самом деле страшна «срезка» подписчиков, если они всё равно были фейковыми и не давали ни просмотров, ни комментариев?

    • Я не любитель накрученных подписчиков, они только тешат эго автора (это касается всех соц. сетей).
      Если кого-то устраивает всем хвастаться, что на него подписаны все магазины, гастрономы, ветеринарные клиники его города… пусть так.

      Наша задача собрать качественную аудиторию!

      НО! Порой, количество подписчиков помогает, играет роль повышения кредита доверия.

  3. Денис

    Полезный разбор статистики трафика, и на что нужно обратить внимание при раскрутке своего канала на Ютубе. Важны не только просмотры и количество подписчиков, для развития канала нужно сделать более подробный анализ графиков, чтобы внести свои коррективы)

  4. Кирилл

    Достойно! Прям по полочкам все разложили. Недавно создал свой канал с довольно таки интересным наполнением, но мало что смыслил в том как заняться его продвижением. Помогли! Примусь за работу. Пожелайте мне удачи!

  5. GhostSmoK

    Ну, для такого разбора мне еще идти и идти, так как только начал заниматься созданием канала, который будет интересен и подросткам и взрослым, но на будущее все же будет очень полезно, что бы не сеть потом в лужу 🙂

  6. Алена

    Т.е. аудит собственного канала может выявить возможности для его развития. Имеет ли смысл удаление невостребованных видео? Как я поняла, это скажется только на графиках аналитики.

  7. Зоряна

    Я как раз решила заняться каналом на You Tube, который забросил мой муж. Долго думала, с чего мне начинать, ведь все и сразу сделать невозможно. Прочитав статью поняла, что только благодаря продуманному аудиту я смогу добиться результата. А вы не только сказали об этом, но еще и доступно рассказали как.

  8. Анна

    Какие риски при менее частом аудите? Имеет ли смысл нанимать специального человека для его проведения и отслеживания данных? Стоит ли ждать несколько месяцев для более точной статистики?

    • Имхо, всегда есть смысл нанимать «специально обученых людей», если позволяет бюджет.
      Но сейчас очень мало специалистов в области Ютуб.
      Более 80% ничего из себя не представляют.

      А аудитора можно нанимать разово. Например, раз в 3-4 месяца. В зависимости от систематичности видео.

Leave a Reply