Как правильно составить семантическое ядро на минимальные бюджеты : руководство для новичков

368

Как правильно составить семантическое ядро на минимальные бюджеты

Понятие семантического ядра

Чтобы повысить трафик сайта, необходимо прибегнуть к секретам естественного поиска. Посещаемый сайт – это сайт, который соответствует интересам целевой аудитории. Добиться этого результата несложно: нужно наполнить его качественным контентом, соответствующим поисковым запросам. Именно для этого и придумано семантическое ядро.

Это понятие подразумевает совокупность слов, фраз, которые являются отражением содержимого ресурса. Главной целью составления семантического ядра является поиск ответа на вопрос, что же ищет ваша целевая аудитория.

Составление семантики может осуществляться двумя способами. Первый базируется на ключевых запросах, которые и составляют стержень сайта. Второй подразумевает первоочерёдно создание каркаса сайта ещё до анализа ключевиков.

Последние плавно внедряются в готовую структуру. На практике более эффективно использовать второй способ. В этом случае вы выступаете активным субъектом, который сам определяет, какую информацию он будет доносить до посетителей.

Если же вы будете подстраиваться под поисковые запросы, информационная ценность ресурса так или иначе будет снижена. Конечным продуктом создания семантического ядра является набор ключевых запросов, которые грамотно распределены на страницах сайта.

Построение структуры сайта

Структура сайта представляет собой совокупность его страниц. Для её планирования можно использовать такие инструменты, как редакторы таблиц, Майкрософт Ворд и другие сервисы.

Многие СЕО-шники вручную изображают структуру. Ниже приведён пример такого планирования для сайта кондитерских изделий.

Как правильно составить семантическое ядро на минимальные бюджеты

Прежде чем составлять каркас сайта, следует иметь чёткое представление, какая информация будет представлена на сайте, а также каким образом она будет располагаться на страницах.

После составления эскиза можно представить данные в таблице. Её основными элементами являются названия страниц, их адрес, ключевики и частотность запросов.

Как правильно составить семантическое ядро на минимальные бюджеты

После этого переходим к подбору ключевых запросов.

Ключевые слова

Ключевые слова – это те слова или словосочетания, которые используют пользователи интернета для поиска нужной им информации.

Для грамотного построения семантического ядра необходимо использовать данные о разновидностях ключей. Общепринятой является классификация по популярности.

1. Высокочастотные – более тысячи показов за месяц.

2. Среднечастотные – не более тысячи показов за месяц.

3. Низкочастотные – не более сотни показов за месяц.

Частотность большей части всех запросов преимущественно не превышает 100 показов в месяц. Этот факт нужно учитывать при построении семантического ядра.

Однако это не означает, что другие типы запросов не нужно использовать.

В зависимости от потребностей целевой аудитории, различают следующие типы запросов:

1. Информационные (для поиска каких-то сведений).

2. Транзакционные (для совершения покупки).

3. Навигационные (для поиска информации на конкретных ресурсах).

4. Другие (общие слова и фразы без каких-либо конкретных указаний).

При подборе контента необходимо учитывать особенности целевой аудитории и её потребности. Коммерческие сайты должны отдавать предпочтение транзакционным запросам.

Для понижения частотности ключевого запроса нужно избегать конкретики (к примеру, заменить «купить смартфон Samsung Galaxy s6» на «Купить смартфон Samsung Galaxy»).

При подборе ключевиков следует знать, что они состоят из таких элементов:

  • тело (общенаправленный, высокочастотный запрос);
  • спецификатор (определяет намерение посетителя);
  • хвост (детализирует потребность посетителя).

Возьмём, к примеру, запрос «торт». Это тело. Из него сложно понять, что именно хочет найти пользователь. Если добавить к нему спецификатор «купить торт», «рецепт торта», можно понять, к какому типу запросов будет относиться представленный.

Максимально уточняет потребность клиента запрос, имеющий полную структуру «тело-спецификатор-хвост». Хвостом в данном случае будет запрос «купить торт с доставкой».

Как правильно составить семантическое ядро на минимальные бюджеты

Наличие хвоста в поисковом запросе позволяет расширить охват целевой аудитории и уменьшить конкурентность ядра.

Инструменты для работы с ключевыми запросами

Key Collector

Как правильно составить семантическое ядро на минимальные бюджеты

Основная специализация приложения – подбор ключевиков, сгенерированных при помощи Wordstat «Яндекса».

Также представлен список стоп-слов, неявных дублей запросов, сезонных запросов. Представлены статистические данные других сервисов – Яндекс.Директ, Яндекс.Метрика, Вконтакте и т.д.

Как правильно составить семантическое ядро на минимальные бюджеты

SlovoEB

Как правильно составить семантическое ядро на минимальные бюджеты

Разработка создателей Key Collector, которая подбирает запросы через Wordstat, указывает их тип по количеству запросов в месяц. Для использования приложения нужно использовать логин и пароль от профиля «Директ».

Яндекс.Wordstat

Как правильно составить семантическое ядро на минимальные бюджеты

Один из наиболее популярных инструментов сбора ключевых запросов различной частотности. Его особенностью является отображение данных о запросах в географическом спектре.

Сервис многофункционален и предоставляет полный отчёт о ключевых запросах.

Планировщик ключевых слов Google

Как правильно составить семантическое ядро на минимальные бюджеты

Помимо сбора данных о ключевых запросах, сервис предлагает создать новые комбинации запросов, а также осуществляет прогнозирование трафика. После введения ключевых запросов необходимо указать регион запросов.

Сбор данных о конкурирующих сайтах

Найти неплохие идеи ключевых запросов можно на сайтах со схожей тематической направленностью. Выполнить анализ семантических данных страницы поможет сервис Адвего или Istio.

Как правильно составить семантическое ядро на минимальные бюджеты

Для анализа сайта в целом разработаны сервисы Semrush , Searchmetrics , Spywords .

Как правильно составить семантическое ядро на минимальные бюджеты

Подбор ключевых слов

Подбор ключевиков выполняется поэтапно:

1. Определение базовых запросов.

Выполняется составлением списка общих слов, так или иначе связанных с тематикой сайта. Большая часть общих слов составляет высокочастотные запросы.

Для построения семантического ядра этого недостаточно. Чтобы подобрать запросы средней и низкой частоты, нужно использовать специальные сервисы.

Как правильно составить семантическое ядро на минимальные бюджеты

2. Расширение семантического ядра.

Для выполнения этой задачи подойдёт Яндекс.Wordstat. Если деятельность сайта ограничена по географическому принципу, укажите предпочтительный регион целевой аудитории в настройках сервиса.

В поисковой строке прописываем все ключи, приходившие на ум ранее.

Как правильно составить семантическое ядро на минимальные бюджеты

Выбираем запросы из левой колонки и копируем их в таблицу. Справа указаны слова, которые чаще всего используются пользователями вместе с базовым запросом. Их также можно использовать для составления ядра. В результате получаем перечень запросов для базовых слов.

Как правильно составить семантическое ядро на минимальные бюджеты

3. Удаление неподходящих запросов.

Нужно самостоятельно удалить слова, которые не подходят по смыслу к вашему контенту. «Мусор» чаще всего представлен словами с упоминанием названий конкурентов, продукции, реализацией которой вы не занимаетесь, повторы ключей, неподходящие географические данные, ошибки или опечатки.

Создание семантического кластера

Понятие семантического кластера представлено запросов, объединённых по смысловому принципу. Это своеобразная иерархия ключевых запросов. Так, запросы первого уровня представлены высокочастотными ключами, созданными на первом этапе.

Второй уровень представлен спецификаторами, которые уточняют намерения посетителей. Такие ключи распределяются между основными страницами. На этой основе и создаётся структура сайта. Она может меняться в зависимости от распределения кластера.

Как правильно составить семантическое ядро на минимальные бюджеты

В результате получаем список с теми страницами, которые уже есть на сайте, а также теми, которые нужно создать с учётом отобранных ключей. В таблице также указывается URL, тип запроса и его частотность.

Каждая страница должна содержать базовый ключевой запрос, отображающий потребности целевой аудитории. Второстепенные ключи предоставляют идеи для текстового наполнения сайта. Их мы включаем в информационные статьи, обзор продукции, описание карточек товара и т.д.

Основные Сео-ошибки

Не забывайте использовать излишне конкурентные ключи. Также эффективно использование низкочастотных запросов. Также нецелесообразно создавать отдельные страницы под схожие ключевые запросы.

Не стоит излишне концентрироваться на данных сервисов по подбору ключевых запросов. Помните: контент создаётся для людей, поэтому должен быть клиентцентрированным, адаптированным под реальные интересы целевой аудитории.

Ребята, мы вкладываем душу в MoeDobro.com. Спасибо за то, что открываете новые горизонты вместе с нами. Спасибо за вдохновение и поддержку. Присоединяйтесь к нам в FaceBook
Джамал

Founder MoeDobro.com Серийный предприниматель. Спикер.

Leave a Reply