Как заставить Youtube работать на себя. Как не платить за рекламу

775

Ежегодно рынок видеорекламы расширяется и становится более популярным. Как показывает статистика, темпы динамики достигают 25% за год. Каждый день на самый популярный видеохостинг Youtube заливается более пятисот часов контента. Это предоставляет широкие возможности для продвижения наружной рекламы.

Как показывают исследования, рентабельность Ютуб в 3 с половиной раза превышает рентабельность телевизионных каналов. Это обусловлено тем, что таргетинг рекламы направлен не только на демографические показатели, но и на предпочтения целевой аудитории.

Mediascope предоставила данные, согласно которым по состоянию на конец 2016 года среднемесячное количество посетителей Ютуба составило более 44 миллионов.

Согласно полученным данным был составлен рейтинг, где видно, что видеохостинг находится сразу после тройки лидеров, которыми на сегодняшний день остаются Гугл, Яндекс и Вконтакте.

Как заставить Youtube работать  на себя

Эффективность интеграции в видеоблоги

Согласно аналитическим данным Google Trends, в 2017 году популярность видеоблогеров стремительно растёт.

Как заставить Youtube работать  на себя

Распространено мнение, что стоимость размещения рекламы на видеохостинге предельно высока. Однако эта тенденция касается преимущественно популярных брендов.

К примеру, сотрудничество именитых мировых компаний по типу Леново и Билайн с топовыми видеоблогерами обходится в кругленькую сумму. Однако ставки в данном случае оправданы охватом широкой целевой аудитории и закреплением позиций на мировом рынке. Повышение уровня продаж здесь не является самоцелью.

Другое дело средний и малый сегмент бизнеса. Они нуждаются в непосредственном эффекте от рекламы в ближайшие сроки. Выполнить эту задачу несложно, если грамотно развернуть деятельность на канале Ютуб.

Сделав грамотный выбор, можно за приемлемую цену продвинуть рекламу, охватив достаточное количество клиентов.

Типы каналов на Youtube

В зависимости от количества подписчиков, Youtube-каналы классифицируются на следующие виды:

1. «Миллионники».

Количество подписавшихся составляет более одного миллиона.

2. Средние.

Насчитывают от 10 тысяч до 1 миллиона.

3. Маленькие.

Число подписавшихся на канал не превышает 10 тысяч человек.

Как показывает практика, самой эффективной для размещения рекламы является вторая категория каналов.

Большинство из них имеет узкую направленность, за счёт чего представляет возможность охвата наибольшего количества целевой аудитории. При этом цена размещения рекламы на канале будет не завышена и доступна для многих.

Особенности аудитории Ютуба

Распространено ошибочное мнение о том, что основными зрителями видеохостинга являются молодые пользователи. Однако, как показывает статистика, подписчики в возрасте до 24 лет составляют треть общего количества подписчиков. Большая часть представлена лицами в возрасте от 25 до 44 лет, которые и являются основной категорией покупателей.

Как заставить Youtube работать  на себя

Ввиду того, что отсутствует возможность задать параметры узкого геотаргетинга, наиболее эффективна реклама для компаний, работающих в широком географическом диапазоне.

Также выгодно продвижение продукции через Ютуб-каналы брендам, основная целевая аудитория которых находится в больших городах.

Стоимость рекламы на каналах Youtube

За счёт того, что рынок видеоблогеров появился относительно недавно, ценообразование не всегда носит объективный характер. Владельцы каналов не всегда могут установить реальную стоимость размещения рекламы.

Выбирая канал для продвижения своего бренда, следует обращать внимание на многие факторы. Ошибочно смотреть только на количество подписчиков. Далеко не всегда просмотры канала хотя бы приблизительно совпадают с количеством подписчиков.

Выбирайте каналы с высоким уровнем активности подписчиков, и тогда процент распространения рекламы будет в несколько раз выше.

Что касается стоимости, то в среднем на тысячу просмотров приходится от 20 до 30 гривен.

Таким образом, стоимость размещения рекламы на канале со ста тысячами просмотров обойдётся в 2-3 тысячи гривен.

Организация сотрудничества с видеоблогерами

Первая задача, возникающая перед рекламодателем, это поиск блогера. Какой же канал наиболее эффективен для раскрутки бренда? По данным статистики марта 2017 года, количество каналов русскоязычного сегмента составляет 30 тысяч.

Из них всего полторы тысячи каналов имеют более десятитысячную аудиторию.

Для того, чтобы охватить как можно больше целевой аудитории, необходимо чётко представлять, на кого ориентирована реклама.

Следует изучить потребности клиента, его предпочтения и составить его приблизительный личностный портрет.

Поиск блогера может осуществляться двумя способами.

Первый, и наиболее простой способ – через биржу. Современный рынок видеоблогеров представлен большим ассортиментом бирж, на которых представлено почти 10 тысяч площадок для размещения рекламы.

Наиболее популярной сегодня является Epicstars. Поскольку на Ютубе отсутствует функция поиска каналов по количеству подписчиков, тематике и т.п., на бирже такая возможность присутствует. Через биржу вы обсуждаете все особенности сделки.

Преимуществом является высокий уровень защиты от мошенничества: оплата за размещение рекламы выполняется непосредственно по факту выполнения всех условий сделки.

Как заставить Youtube работать  на себя

Единственным недостатком взаимодействия с блогером через биржу является завышенная стоимость. Это обусловлено тем, что на счёт биржи перечисляется около 20-30% стоимости сделки.

Более бюджетным вариантом является ручной поиск блогера. Для этого можно воспользоваться расширением Vidiq , которое представляет данные ключевых слов, по которым канал продвигается.

Не лишним будет ознакомиться с перечнем каналов видеохостинга, представленном на Whatstat.ru. Сервис отображает данные о количестве подписчиков канала, просмотров и приблизительном доходе.

Как заставить Youtube работать  на себя

Единственным недостатком ручного способа поиска блогера является возможность связаться с недобросовестным исполнителем.

Как оценить канал

После того, как вы отобрали каналы, следует определиться, какой из них больше всего подходит. Для этого анализируем следующие факторы:

  • среднее количество просмотров, расшариваний, лайков и дизлайков одного видео;
  • однородность контента;
  • тематика выпускаемых видеороликов;
  • регулярность размещения видео на канале.

Формат рекламы

Перед запуском рекламы нужно определиться, в каком формате это будет реализовано. Наиболее популярным форматом является преролл, мидролл или постролл.

На практике это текстовая или голосовая реклама, которая подаётся вначале, средине или конце ролика. Поскольку далеко не все зрители досматривают видео до конца, лучше подать рекламу в начале просмотра.

Ненавязчиво прорекламировать продукт можно методом интеграции: блогер упоминает товар или сервис по ходу видео. Причём упоминание тематически связано с представленным контентом.

Также блогер может выпустить рекламный обзор, который посвящён подробному видеоотчёту о товаре или услуге. Также можно заказать спецпроект, который может быть напрямую не связан с рекламируемым товаром, однако в ходе вовлекает пользователей во взаимодействие (посредством конкурсов, промокодов и т.п.).

Важным этапом работы с блогером является постановка технического задания. Именно от грамотности составления ТЗ зависит, насколько чётко сможет исполнитель понять задачу. В ТЗ обязательно следует указать предпочитаемый формат рекламы, её местонахождение в ролике, указать содержимое рекламы, а также предоставить необходимые инструменты её реализации (изображения, фотографии, видео, ссылки и т.д.).

Чтобы избежать разногласий, установите срок выполнения проекта. Не стоит устанавливать строгие рамки сотрудничества: дайте возможность блогеру проявить свой творческий потенциал.

Однако договоритесь, что все действия исполнителя должны предварительно согласовываться с вами.

Как заставить Youtube работать  на себя
Как заставить Youtube работать  на себя

По окончании размещения рекламы проведите анализ эффективности выполненных действий. Чтобы продолжить дальнейшую рекламную деятельность, необходимо убедиться, что она попала в целевую аудиторию.

Ярким показателем эффективной рекламы, как, собственно, и конечной её целью, является рост дополнительного трафика на ваш ресурс.

Ребята, мы вкладываем душу в MoeDobro.com. Спасибо за то, что открываете новые горизонты вместе с нами. Спасибо за вдохновение и поддержку. Присоединяйтесь к нам в FaceBook
Джамал

Founder MoeDobro.com Серийный предприниматель. Спикер.

Leave a Reply